Weboldal elemzés – minden amit tudnod kell róla

Mi az a weboldal elemzés?

A weboldal elemzés egy olyan auditálási folyamat, amelynek során SEO, felhasználói élmény, webdesign és konverzió optimalizálás oldalról átvilágítjuk a site-ot és egy jelentést készítünk azokról a hibákról vagy hiányosságokról, amelyek javítása a lehető legtöbbet javít a weboldal teljesítményén.

A weboldal elemzés hangsúlya a teljes körű átvilágításon van, amely nem hagy figyelmen kívül egy olyan területet sem, amely negatívan befolyásolhatja a teljesítményt.

A weboldal elemzés előnyei

Még mielőtt nagyon belemélyednék a témába, nézzük meg, hogy milyen előnyökkel jár a weboldal átvizsgálás. Íme a legfontosabb előnyök:

1. A weboldal teljesítménye növekszik: az átvizsgálás nem csak az oldal tartalmát értékeljük, hanem a technikai oldalát is. Ennek eredményeképpen lehetőség lesz az oldal biztonságán, sebességén, navigációján és elérhetőségén is javítani.
2. Javulnak az oldal helyezései: az átvizsgálás rávilágít a keresőoptimalizálásban elhanyagolt területekre. A weboldal átvizsgálás végén pontos képet kapsz arról, hogy melyek azok a területek, amelyekkel a lehető leghatékonyabban lehet javítani az oldal kereső helyezéseit és elkerülheted az elavult, illegális vagy egyenesen büntetett módszerek használatát. 
3. Növekszik a konverzió: a weboldal teljes körű elemzése rámutat a lead generálás hiányosságaira. A leggyakrabban hiányzó vagy gyengén felépített landing oldalakkal, sok esetben a cselekvésre ösztönzés teljes hiányával találkozunk. A problémák és hiányosságok kiküszöbölése után nő a konverziós ráta, a látogatók nagyobb százaléka válik ügyféllé az oldalon. 

Tartalomjegyzék

A weboldal elemzés 5 lépése

A teljes weboldal áttekintése a kódolástól, a tartalmakon keresztül egészen a SEO információkig nem kis feladat. Ugyanakkor az objektív és teljes körű eredmény elérése érdekében fontos, hogy az alábbi 5 fő terület mindegyike érintve legyen.

1. A weboldal technikai elemzése

A technikai elemzés az első lépés minden auditálás során, mivel információt ad a weboldal mint szoftver teljesítményéről. Az itt elért eredmények komoly hatással vannak az összes többi területre, ezért nélkülözhetetlen a weboldal elemzés során.

A technikai elemzés lépései:

• A weboldal hibátlanul jelenik meg minden böngészőben? Cross-browser kompatibilis?
• A weboldal reszponzív? Hibátlanul működik asztali gépen, tableten és mobilon is? 
• A weboldalba be van kötve a Google Analytics látogatottság mérő szoftver és a Google Search Console?
• A weboldal tartalomkezelő rendszere biztonságos és frissítve van a legújabb verzióra?
• Rendelkezik a weboldal SSL tanúsítvánnyal? HTTPS biztonságos kapcsolaton keresztül érhető el?
• A regisztráció, belépés valamint egyéb űrlapok működése hibátlan?
• Rendelkezik a weboldal rendszeres biztonsági másolattal?

2. On-page SEO elemzés

A Google egy weboldal több, mint 200 elemét vizsgálja, mikor a helyezéseit megállapítja. Az on-page SEO elemzés ezen 200 elem közül azokra koncentrál, amelyek a leginkább befolyásolják a helyezéseket.

Az on-page SEO elemzés lépései

• Minden oldal rendelkezik kulcsszóra optimalizált Title Tag-gel és Meta Description-el?
• A weboldal szövegezése megfelelő hosszúságú, tartalmas és informatív?
• A weboldalon az elérhetőség adatok (cím, telefonszám, e-mail cím) jól látható helyen vannak feltüntetve?
• A weboldalon megfelelő mennyiségű és minőségű bizalomépítő elem van?
• A weboldal rendelkezik adatvédelmi nyilatkozattal, cookie szabályzattal és jogi nyilatkozattal?
• A weboldal tartalmai könnyen megoszthatók a közösségi médiában?
• A weboldal rendelkezik XML sitemap-el az indexelés és feltérképezhetőség elősegítése érdekében?
• A weboldal URL struktúrája logikus felépítésű és keresőbarát?
• A weboldal tartalmak jól strukturáltak, tartalmaznak főcímet és alcímeket?
• A weboldal főbb tartalmi elemei könnyen elérhetők a nyitólapról?
• A képek ALT információi ki vannak töltve és a megfelelő kulcsszóra vannak optimalizálva?
• A weboldal belső és külső linkjei működnek? Nincsenek törött linkek a oldalon?
• Nincs az oldalon duplikált tartalom?

3. Off-page SEO elemzés

Az off-page SEO jelenti az egyik legnagyobb kihívást a weboldalak esetében. A weboldalra mutató linkek óriási hatással vannak az oldal helyezéseire, ugyanakkor a Google folyamatos algoritmus frissítéseinek köszönhetően egyre nehezebb értékes linkeket kiépíteni. Az off-page SEO éppen ezért nem csak a linkek mennyiségére, hanem minőségére is koncentrál.

Az off-page SEO elemzés lépései

• Hány különböző domain-ről kap backlinkeket a weboldal?
• A backlinkek hogyan oszlanak meg az egyes aloldalak között?
• Milyen minőségűek a backlinkek? Nincs közöttük spam link?
• A spam linkek ki vannak zárva a Disavow eszközzel?
• Milyen mennyiségű megosztást tartalmaz a weboldal a közösségi médiában?
• Természetes a backlink növekedés folyamata?

4. Felhasználói élmény elemzése

A magas felhasználói élmény kritikus lett az utóbbi években. A statisztikák szerint az alacsony felhasználói élmény a látogatók szemében bizalmatlanságot és magas visszafordulási arányt eredményez, ezért javítása gyakorlatilag soha véget nem érő folyamat egy weboldal esetében. 

A weboldal felhasználói élményének elemzése során az összes olyan területet érintjük, amelyek pozitív hatással vannak a látogatói elköteleződésre.

A felhasználói élmény elemzésének lépései:

• Milyen a weboldal betöltődési sebessége? Az ideális 3 másodperc körüli érték közelében van?
• A weboldal navigációja egyszerű, konzisztens és könnyen kezelhető? Mobilon is?
• A menüpontok csoportosítása és elnevezése rendben van?
• A weboldalon nincs túl sok felbukkanó ablak és idegen reklám?
• A weboldal mobilon is tökéletesen jelenik meg? A szövegei kis kijelzőn is könnyen olvashatók?
• A weboldal nem tartalmaz automatikusan elinduló nagy méretű videókat?
• A weboldal design-ja megfelel az arculatnak?
• Az egyes oldalak megjelenése konzisztens?
• A weboldalon van 404-es hibaoldal?

5. A tartalom és konverzió optimalizálás elemzése

A weboldal tartalmak auditálása egy kiemelt terület a weboldal elemzésen belül. Az esetek többségében a weboldal tartalom vonza be a látogatót az oldalra és egy jó tartalom marketing stratégiával folyamatos magas látogatottságot lehet biztosítani egy oldalnak.

Gyenge minőségű, ritkán frissülő és kevés tartalommal viszont még a legszebb, leggyorsabb weboldal sem fog eredményeket elérni.

A tartalom és konverzió optimalizálás elemzésének lépései:

• A weboldal tartalmak a potenciális célközönség igényeinek megfelelően vannak felépítve?
• A weboldal megválaszolja a látogatóban felmerülő kérdéseket?
• A tartalmak megfelelő hosszúságúak, informatívak, jól strukturáltak és szakzsargon mentesek?
• A weboldal szövegezése támogatja a szkennelve olvasást?
• A weboldal rendelkezik jól felépített és optimalizált landing page-ekkel a szolgáltatások és termékek népszerűsítésére?
• A szöveges tartalmak megfelelő minőségű, egyedi képekkel, illusztrációkkal vannak ellátva?
• A főbb tartalmi elemek el vannak látva közösségi megosztási lehetőségekkel?
• A weboldal szövegei nem tartalmaznak helyesírási és nyelvhelyességi hibákat?
• Hány lépésre van szükség a nyitólapról a konverzió megvalósításáig?
• A CTA-k vagyis cselekvésre ösztönző elemek pozíciója, formája, színe, szövegezése megfelelő?

Mit tanulhatsz a weboldal elemzésből?

A weboldal elemzés számtalan hasznos információval szolgál:

• Melyek a weboldal leggyengébb területei, amelyek feltétlen javításra szorulnak?
• Melyek azok az elemek, amelyek javításával a weboldal helyezései javulni fognak?
• Mit kell változtatni a weboldalon ahhoz, hogy a látogatókból több ügyfél legyen?
• Hogy áll a linkek tekintetében az oldal a versenytársakhoz képest?
• Megfelelő minőségűek a weboldal tartalmai ahhoz, hogy az oldal jó teljesítményt érjen el?
• A weboldal szerkezete, struktúrája megfelelő vagy módosítást igényel?

Összefoglalás

Egy weboldal elemzés során a szakemberek hajlamosak egy részterületre, pl. SEO-ra, UX-ra vagy éppen a technikai oldalra fókuszálni, míg lehet, hogy az oldal gyenge teljesítménye mögött egészen más okok vannak. 

Cikkemben igyekeztem a teljes spektrumot átölelni és bemutatni az összes olyan területet, amely befolyásolhatja egy weboldal teljesítményét és éppen ezért elemzésre szorul.